彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）在 6 月 18 日曾预测，苹果的返校季促销活动即将到来，并暗示产品价格上涨可能与此次促销同步进行，以此作为一种成本缓冲。

苹果的返校季促销活动通常在每年的 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年美国的返校季促销于 6 月 17 日启动，随后中国等地的活动于 7 月 10 日开始。

返校促销主要面向在校学生和教育工作者。在此期间，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价格外，还可以免费获得配件或礼品卡。

今年的返校季活动中，符合资格的消费者将获得价值 199 美元的赠品（约合人民币 1357 元），赠品选项包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro。

然而，对于即将步入大学的消费者而言，此次促销可能伴随着一些复杂的情绪。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac 和 iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本的上升。

根据苹果中国官网的信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅为 25%；MacBook Air 的起售价从 8499 元上调至 9999 元，涨幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价从 13499 元调整至 15999 元。

苹果的一位发言人表示，公司此前从未遇到过零部件价格如此剧烈且迅速的上涨，尽管已尽力承担成本，但现在不得不调整价格。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时已预示了价格上涨的可能性。此前，市场普遍预期价格上涨将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格调整。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的大多数主要品牌，近期也因存储芯片成本的飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来新一轮的价格上涨。